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MARKETING COMPORTAMENTALE: la nuova concezione del WebMarketing!
non più marketing e posizionamento tradizionali.
Web marketing e posizionamento
DALLA PROSPETTIVA DELL'UTENTE
Benchmark siti web
Benchmark siti web: ricerca e sviluppo Scopeo:
- Posizionamento - Benchmark: Il prodotto
- Posizionamento - Benchmark: per chi
- Posizionamento - Benchmark: come funziona
- Posizionamento - Benchmark: perchè Scopeo
Marketing comportamentale, abbiamo visto, significa agire secondo i comportamenti degli utenti.
Stabilire i comportamenti degli utenti sul web per avviare campagne di marketing mirate, non è così semplice. L'individuazione delle parole chiave più corrette ed adatte al core business è sicuramente primario, ma non è sufficiente. Le stesse keywords sono in realtà scelte dall'utente ed comportamento di chi siede al di là del monitor influenza molto la stessa query sul motore di ricerca.
Se si vuole operare nel campo del marketing comportamentale, non sarà sufficiente un buon posizionamento neppure con le miglior keywords.
Per avviare un processo con il metodo marketing della mente è indispensabile un'analisi del sito "oggettiva", profonda, ossia basata su criteri che solitamente sono quelli impiegati dall'utente per la valutazione dei siti visitati. In altre parole il benchmark consente di strutturare un sito per gli utenti, non per l'Azienda.
Il benchmark consente di individuare tutti i punti di forza e quelli deboli del sito allo scopo di mettere in cantiere i lavori più urgenti, avviare i lavori a medio termine, ottimizzare le pagine del sito: tutto quanto necessario per predisporre un adeguato posizionamento, adeguato alle esigenze e soprattutto alle richieste degli utenti che, ricordiamo, non si muovono necessariamente tutti allo stesso modo.
Benchmark siti web Scopeo è un prodotto estremamente evoluto, studiato per chi non si accontenta del posizionamento del sito e dedicato a coloro che desiderano ottenere il massimo delle prestazioni dal proprio sito, in termini di business, nell'ottica del marketing comportamentale, il marketing della mente..
Per le sue caratteristiche si rivolge ad imprese o amministrazioni che abbiano un adeguato budget da dedicare e che abbiano ambiziosi programmi di web marketing a medio-lungo termine.
La conduzione di un benchmark infatti, richiede un lasso di tempo per l'avvio, del tempo per la ricezione dei risultati, per il monitoraggio degli stessi, per la valutazione finale e relativi commenti.
Si tratta quindi di un programma di web marketing più che di singola azione: infatti il Benchmark siti web Scopeo assume dimensioni particolarmente rilevanti se svolto in vista di importanti campagne di web marketing e posizionamento.
Benchmark siti web condotto assieme ad un sondaggio di soddisfazione on-line, rappresentano una forza non comune che consente valutazioni a 360 gradi dell'efficacia del sito web.
l benchmark viene condotto in 2 fasi: la prima per verificare lo stato attuale della performance del sito; la seconda per verificare i miglioramenti e la performance, una volta avviati gli interventi rilevati in analisi.
Benchmark siti web Scopeo, dedicato a chi ambisce ad ottenere il massimo dal proprio sito web, studiato per grandi aziende con un forte orientamento al web marketing e con una mission aziendale improntata al web, è un prodotto estremamente avanzato di audit siti web., condotto con serietà e professionalità nella piena tutela del cliente.
Il benchmark si compone di diverse macro-aree, denominate categorie, ognuna divisa in diversi parametri, denominati rubriche.
Il numero e la scelta delle categorie, come di conseguenza il numero e la scelta delle rubriche per ogni singola categoria, vengono vagliati e selezionate in accordo con il Managment e/o con il responsabile marketing.
In alternativa Scopeo propone un Benchmark "standard", ossia un audit siti web pronto che include categorie e rubriche di carattere più generale e quindi adatte ad ogni esigenza.
Le macro aree proposte - categorie - di audit siti web Benchmark, possono essere ad esempio le seguenti:
- disponibilità del sito: velocità di caricamento, funzionalità dei vari link, visibilità di immagini e contenuti.
- sicurezza: sezioni sicure dove necessario, garanzie a tutela del consumatore e del cliente, rispetto normative privacy.
- posizionamento: posizionamento attuale del sito sui motori di ricerca, parole chiave, pertinenza, coerenza dei contenuti.
- ergonomia : facilità dell'utente a muoversi all'interno del sito, chiarezza dei contenuti, disponibilità di plug-in dove necessario.
- situazione geografica: coerenza dei contenuti del sito qualora i prodotti/servizi vengano rivolti ad aree geografiche ristrette.
- analisi dell’architettura : arborescenza, gerarchia dei contenuti, disponibilità della home page da tutte le pagine interne, possibilità di "ritorno".
- analisi commerciale: coerenza dei contenuti con i prodotti offerti, verifica del target, settore di mercato, concorrenza sul web e sul terreno.
- verifica giuridica : disponibilità dei termini legali a tutela dell'utente, garanzia legale del trattamento dati e delle eventuali transazioni commerciali.
Il benchmark dunque, consente la verifica di diverse rubriche per ogni categoria stabilite in base allo studio preliminare avviato in accordo con il managment e/o i responsabili marketing delle aziende per chi opta per la formula personalizzata.
Benchmark siti web - per il fatto di essere assolutamente personalizzabile - consente di aggiungere, modificare o sopprimere alcune categorie, nonché di intervenire sul numero, la qualità la scelta delle singole rubriche all'interno delle categorie stesse.
Audit siti web Benchmark Scopeo è uno dei prodotti di posizionamento siti web più evoluti presenti oggi sul mercato.
L'elevato valore dei contenuti, la profondità delle analisi, la totale personalizzazione del benchmark, fanno dello stesso un prodotto esclusivo di alta gamma.
L'esperienza , la perizia e la capacità dei consulenti Scopeo garantiscono un'analisi assolutamente oggettiva, orientata esclusivamente verso l'utente. Un benchmark così condotto rappresenta l'inizio di un sicuro successo sul web.
Posizionamento - Benchmark di Scopeo perfettamente nel metodo Scopeo del marketing della mente ed è assolutamente fondamentale nella fase preliminare all'avvio di campagne di posizionamento e web marketing.
I risultati del benchmark vengono presentati dai consulenti di Scopeo in Aula presso il cliente; vengono in questa sede valutati tutti i parametri, con particolare attenzione naturalmente alle aree deboli sulle quali urge intervenire.
I consulenti Scopeo sapranno inoltre consigliarvi e proporvi le migliori soluzioni di posizionamento del vostro sito che vi consentiranno di approfittare al massimo del benchmark appena concluso.
Scopeo inoltre consente alle Aziende di rivolgersi ad un unico referente per tutto quello che riguarda le campagne web: posizionamento, web marketing, verifica dei risultati, relazione periodica, consulenza e altro.
Il valore di Scopeo risiede non solo nella qualifica dei consulenti e nella qualità e professionalità dei servizi offerti, ma nella disponibilità ad agire in partenariato con i clienti.
Di Scopeo vi potete fidare.
Posizionamento comportamentale
Molti affermano di sapere esattamente come funzionano i motori di ricerca e di poterli "giocare" a proprio piacimento; ammesso - per assurdo, beninteso - che sia credibile una simile affermazione, gli stessi motori farebbero di tutto, riuscendoci, per modificare i proprio criteri, costringendo questi "geni" a doverne pensare sempre di nuove: risultato, il motore di ricerca si affina e si perfeziona comunque sempre di più mentre il "genio" passa l'esistenza a rincorrerlo